Berechnen Sie die TikTok-Engagement-Rate nach Aufrufen oder Followern, interpretieren Sie Likes, Kommentare und Shares und verbessern Sie die Publikumsreaktion hinter der Zahl.
Die TikTok-Engagement-Rate ist ein Verhältnis und kein einzelner offizieller Wert, der erklärt, ob ein Video gut ist. Es beschreibt ausgewählte Interaktionen relativ zu einem gewählten Nenner. Ein Ersteller kann „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare und Freigaben nach Ansichten unterteilen. Ein anderer Bericht könnte dieselben Interaktionen nach Followern aufteilen. Diese Formeln beantworten unterschiedliche Fragen, sodass zwei Tarife nur dann vergleichbar sind, wenn Zähler, Nenner, Zeitraum und Inhaltstyp übereinstimmen.
Wählen Sie als nützlichen Ausgangspunkt eine ansichtsbasierte Rate für einzelne Videos: Fügen Sie Likes, Kommentare und Shares hinzu, dividieren Sie durch die Videoansichten und multiplizieren Sie sie dann mit 100, um einen Prozentsatz auszudrücken. Geben Sie genau an, welche Interaktionen Sie einbezogen haben. Sie können Speicherungen auch verfolgen, wenn Ihre Analysen sie offenlegen, diese Version jedoch separat kennzeichnen. Dieser Leitfaden erklärt, wie man die Zahl berechnet, warum sie irreführen kann und wie man die zugrunde liegende Publikumsreaktion verbessert, ohne einer magischen Schwelle hinterherzujagen.
Vergleichen Sie TikTok-Likes-Pakete
TikTok verbietet den Handel oder die Werbung für Dienste, die das Engagement künstlich steigern und möglicherweise gefälschte Follower oder Likes entfernen. Lesen Sie die Regeln vor dem Kauf. TikTok Community Guidelines.
Angenommen, ein Video hat 2.000 Aufrufe, 80 Likes, 12 Kommentare und 8 Shares. Die ausgewählten Interaktionen ergeben insgesamt 100. Teilen Sie 100 durch 2.000 und multiplizieren Sie mit 100: Die ansichtsbasierte Interaktionsrate beträgt 5 %. Die Arithmetik ist einfach; Die Interpretation braucht Kontext. Dieselben 100 Interaktionen aus 500 Aufrufen würden zu einer anderen Rate führen, auch wenn sich die Anzahl der antwortenden Personen nicht geändert hätte.
Verwenden Sie eine Tabellenspalte für Ansichten und separate Spalten für jede Interaktion. Schreiben Sie eine Formel, die ein Leerzeichen zurückgibt, wenn die Anzahl der Aufrufe Null beträgt, damit ein unveröffentlichtes oder neu gepostetes Video keinen Fehler beim Teilen durch Null verursacht. Entscheiden Sie, ob Sie Gesamtkommentare oder einzelne Kommentatoren zählen möchten. Die meisten sichtbaren Zählungen umfassen wiederholte Aktionen. Das Ergebnis ist also eine Interaktionsrate und nicht unbedingt der Prozentsatz einzelner Zuschauer, die interagiert haben. Benennen Sie die Formel in Ihrem Bericht, anstatt die Ausgabe als offizielle Plattformnote darzustellen.
Weitere hilfreiche Ratgeber für diese Entscheidung: TikTok-Aufrufe bleiben bei 200 hängen? Wie man ein Plateau ohne Mythen diagnostiziert.
Einige Teams berechnen die Engagement-Rate als Interaktionen dividiert durch Follower. Das kann für einen groben Bericht auf Kontoebene nützlich sein, aber TikTok-Videos werden möglicherweise von vielen Leuten angesehen, die dem Konto nicht folgen. Ein weit verbreiteter Beitrag kann daher zu einer ungewöhnlich großen Followerzahl führen. Ein kleiner Account mit einem Breakout-Video kann mit einem größeren Account, dessen Beiträge ein stabiles Publikum erreichen, unvergleichlich aussehen.
Wenn Sie die Follower-Anzahl verwenden, machen Sie eine Momentaufnahme an einem konsistenten Punkt und kennzeichnen Sie die Rate als „pro Follower“. Mischen Sie es nicht mit der ansichtsbasierten Formel in derselben Trendlinie. Beim Vergleich der einzelnen Videoreaktionen vermitteln die Aufrufe in der Regel ein genaueres Bild des Publikums, das die Möglichkeit zur Interaktion hatte. Bei der Beurteilung des Geschäftswerts ersetzt keiner der Nenner Anfragen, Klicks oder Verkäufe. Wählen Sie den Nenner, um eine Frage zu beantworten, und nicht, weil die resultierende Zahl beeindruckend aussieht.
Ein Video kann auch nach der Veröffentlichung weiterhin Aufrufe und Interaktionen erhalten. Es ist unfair, einen Beitrag, der zwei Stunden alt ist, mit einem zu vergleichen, der zwei Wochen Zeit hatte, ihn zu verbreiten. Wählen Sie ein Überprüfungsfenster, das Sie wiederholt verwenden können, z. B. die gleiche Anzahl von Tagen nach der Veröffentlichung, und notieren Sie alle späteren Änderungen separat. Sie können dennoch die ersten Ergebnisse überprüfen, um eine fehlerhafte Bildunterschrift oder einen sachlichen Fehler zu erkennen. Vermeiden Sie es einfach, sie als endgültig zu betrachten.
Entscheiden Sie für eine monatliche Zusammenfassung, ob Sie in diesem Monat veröffentlichte Videos oder in diesem Monat stattgefundene Interaktionen melden. Das sind unterschiedliche Kohorten. Eine einfache Ersteller-Tabelle kann das Veröffentlichungsdatum, das Messdatum, das Thema, die Länge, Aufrufe, „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare, Freigaben, Speicherungen (falls verfügbar) und relevante Aktionen verfolgen. Konsistenz ist wichtiger als ein kompliziertes Dashboard. Wenn die App ändert, welche Analysen sichtbar sind, behalten Sie die Kernformel bei und dokumentieren Sie alle Änderungen in der Messung.
Ein „Gefällt mir“ signalisiert oft eine schnelle Zustimmung. Ein Kommentar kann eine Frage, Meinungsverschiedenheit oder Verwirrung offenbaren. Eine Freigabe kann darauf hinweisen, dass jemand der Meinung ist, dass es sich lohnt, das Video an eine andere Person zu senden. Eine Speicherung kann einen praktischen Referenzwert nahelegen. Keine dieser Bedeutungen ist garantiert und eine hohe Zahl kann negative Aufmerksamkeit beinhalten. Lesen Sie eine Auswahl von Kommentaren, bevor Sie den Preis feiern.
Für ein Tutorial sind nützliche Fragen und Speicherungen möglicherweise wichtiger als eine Flut allgemeiner „Gefällt mir“-Angaben. Für ein lokales Unternehmen ist ein Kommentar zur Verfügbarkeit möglicherweise näher am Kunden als viele Reaktionen von Personen außerhalb seines Einzugsgebiets. Verfolgen Sie die Mischung der Interaktionen sowie die Gesamtheit. Wenn die Aktien steigen, nachdem Sie eine klare Demonstration hinzugefügt haben, ist das ein Hinweis, den es wert ist, getestet zu werden. Gehen Sie nicht davon aus, dass die Plattform jeder Aktion eine feste Gewichtung zuweist oder dass eine einzige Metrik die Verteilung freischaltet.
Ein Video kann eine hohe Quote bei den Zuschauern haben, die bleiben, während es in den ersten Momenten die meisten Zuschauer verliert. Wenn TikTok Informationen zur Wiedergabezeit und Retention bereitstellt, lesen Sie diese neben den Interaktionszahlen. Fragen Sie, ob der Anfang das Thema identifiziert, der Mittelteil die versprochene Antwort liefert und der Schluss einen passenden nächsten Schritt angibt. Ein plötzlicher Rückgang kann auf eine langsame Einführung, einen verwirrenden Übergang oder eine Diskrepanz zwischen Titel und Inhalt hinweisen.
Eine niedrigere Engagement-Rate bedeutet nicht immer, dass das Video fehlgeschlagen ist. Eine klare Antwort auf eine eng gefasste Suchfrage kann den Zuschauern helfen, ohne sie zum Liken oder Kommentieren aufzufordern. Umgekehrt kann eine bewusst provokante Frage zwar Kommentare einholen, die Zuschauer aber falsch informieren. Aufbewahrung und Interaktion sind ergänzende Beweise und keine Garantien für eine Empfehlung. Überprüfen Sie sie im Hinblick auf den Zweck des Videos und die Zielgruppe, die es erreicht hat.
Benchmarks von unabhängigen Erstellern sind schwache Orientierungshilfen, da Thema, Zielgruppengröße, Geografie, Format und Zweck variieren. Eine Reparaturvorführung und ein Comedy-Sketch laden zu unterschiedlichem Verhalten ein. Selbst innerhalb eines Kontos verdienen eine Produktankündigung und ein Leitfaden zur Fehlerbehebung möglicherweise einen separaten Vergleich. Gruppieren Sie Videos nach Rollen, bevor Sie nach Mustern suchen: Bildung, Demonstration, Geschichte und Angebot sind praktische Kategorien.
Vergleichen Sie einen neuen Beitrag mit mehreren vorherigen Beiträgen in derselben Gruppe und verwenden Sie dabei dasselbe Fenster und dieselbe Formel. Notieren Sie das Thema und die Eröffnung, damit Sie das Ergebnis mit einer konkreten Entscheidung in Verbindung bringen können. Auch wenn ein Tutorial mehr Saves, aber weniger Likes erhält, kann das dennoch nützlich sein. Wenn ein Angebot eine bescheidene öffentliche Interaktion, aber qualifiziertere Botschaften hervorruft, beurteilen Sie es anhand dieses Ziels. Ein Medianwert Ihrer eigenen vergleichbaren Videos ist oft aussagekräftiger als die allgemeine Behauptung „guter Preis“ in einem Verkaufsgespräch.
Menschen können nicht auf Werte reagieren, die sie nie sehen. Platzieren Sie das Motiv oder Ergebnis im Eröffnungsrahmen. Ein Heimbäcker könnte das fertige Brot zeigen und sagen: „Hier ist der Grund, warum diese Kruste gesprungen ist.“ Ein Geschäft könnte zwei Materialien zeigen und fragen, welches für den täglichen Gebrauch geeignet ist. Die Eröffnung sollte die Menschen anziehen, denen die Antwort am Herzen liegt, und nicht nur irgendeinen Passanten.
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Schreiben Sie vor dem Filmen ein Versprechen in einem Satz. Entfernen Sie eine Einleitung, die die Antwort verzögert. Fügen Sie lesbare Untertitel hinzu, wenn die Sprache den Kerninhalt vermittelt, und schauen Sie dann ohne Ton zu, um zu sehen, ob das Thema klar bleibt. Vermeiden Sie aufsehenerregende Zeilen, die das Video nicht erfüllen kann. Ein irreführender Haken weckt möglicherweise die Neugier, hinterlässt aber keinen Grund, jemandem zu vertrauen oder etwas zu teilen. Testen Sie eine Eröffnungsidee über mehrere relevante Themen hinweg, bevor Sie eine universelle Regel festlegen.
Eine Frage am Ende kann zu einem nützlichen Gespräch einladen, wenn sie auf eine echte Entscheidung folgt. „Welche Oberfläche würden Sie für eine geschäftige Küche wählen und warum?“ ist aussagekräftiger als „Kommentieren Sie mit Ja, wenn Sie damit einverstanden sind.“ Beantworten Sie Fragen konkret und überlegen Sie, ein Folgevideo zu erstellen, wenn mehrere Personen dasselbe fragen. Gute Antworten können den Kommentarbereich für spätere Zuschauer nützlich machen.
Bitten Sie nur um eine Aktion, die zum Inhalt passt. Es kann sich lohnen, eine Checkliste aufzubewahren; Es lohnt sich möglicherweise, einen Vergleich mit einem Freund zu teilen und zwischen Optionen zu wählen. Halten Sie die Antwort nicht zurück, bis ein Zuschauer einen Kommentar abgibt oder ihm folgt. Vermeiden Sie Engagement-Trades, falsche Anreize und sich wiederholende Aufforderungen, die nur darauf abzielen, die Zahlen zu erhöhen. Die Community-Richtlinien von TikTok befassen sich mit künstlichem Engagement und Manipulation; Eine hilfreiche Interaktion sollte aus einem Video entstehen, über das die Leute tatsächlich diskutieren oder es verwenden möchten.
Viele Videos mit geringer Reaktion sind einfach schwer zu verfolgen. Zeigen Sie das Objekt oder den Bildschirm deutlich, fügen Sie Kontext zu einem Vorher und Nachher hinzu und erklären Sie unbekannte Begriffe. Halten Sie den Text auf dem Bildschirm lange genug lesbar, damit er ihn aufnehmen kann. Für eine mehrstufige Erklärung lassen Sie jeden Schritt erscheinen, wenn er relevant ist, anstatt einen dichten Absatz im ersten Frame zu platzieren. Verbesserungen der Barrierefreiheit können auch dazu beitragen, dass ein breiteres Publikum den Punkt versteht.
Konkrete Beispiele machen eine Lektion unvergesslich. „Wie man eine Pflanze auswählt“ ist weit gefasst; „Wie erkennt man, ob dieses Zimmerkraut Wasser braucht?“ kann demonstriert werden. Es ist wahrscheinlicher, dass ein Zuschauer jemandem mit demselben Problem eine präzise Antwort sendet. Dies ist kein Versprechen auf mehr Aktien; Es ist eine Möglichkeit, den Inhalt wirklich nutzbar zu machen. Überprüfen Sie die Kommentare auf Stellen, an denen die Zuschauer die Erklärung falsch verstanden haben, und beheben Sie das Problem in der nächsten Version.
Eine sinkende Rate kann auf ein breiteres, weniger vertrautes Publikum, einen Themenwechsel, eine schwächere kreative Arbeit oder eine Nichtübereinstimmung der Messungen zurückzuführen sein. Stellen Sie zunächst sicher, dass sich die Formel und das Fenster nicht geändert haben. Untersuchen Sie dann die Videos hinter dem Durchschnitt. Hat ein High-View-Beitrag viele Menschen außerhalb Ihrer Nische erreicht? Sind die letzten Beiträge von Tutorials zu Ankündigungen übergegangen? Sind die Kommentare geringer, weil die Fragen vollständig beantwortet wurden?
Vermeiden Sie eine kontoweite Schlussfolgerung aus einem Beitrag. Sehen Sie sich mehrere vergleichbare Videos und die tatsächlichen Kommentare, Bindungen, Profilbesuche und relevanten Geschäftsaktionen an. Wählen Sie eine plausible Ursache zum Testen aus. Wenn Demonstrationen beispielsweise vor dem ersten Schritt Zuschauer verlieren, platzieren Sie den ersten Schritt in den nächsten drei Videos früher. Wenn sich Kommentare wiederholen, stellen Sie eine spezifischere Kundenfrage. Eine Diagnose ist nur dann sinnvoll, wenn sie zu einer beurteilbaren Veränderung führt.
Für Leser, die einen kostenpflichtigen Reaktionsdienst vergleichen, ist das TikTok-Likes-Paket von SocFan verlinkt. Gekaufte Likes sind nicht dasselbe wie die Entscheidung eines Publikums, auf ein nützliches Video zu antworten. Sie garantieren keine Wiedergabezeit, Kommentare, Shares, Leads oder Empfehlungen. Die Community-Richtlinien von TikTok verbieten Dienste, die das Engagement künstlich steigern, und besagen, dass gefälschte Likes entfernt werden dürfen. Lesen Sie die aktuellen Plattformrichtlinien und Produktbedingungen, bevor Sie eine Entscheidung treffen.
Wenn Sie ein Paket kaufen, geben Sie die daraus resultierende Zahl nicht als organische Publikumsreaktion in einem Kundenbericht an. Halten Sie es getrennt von den Kennzahlen, die verwendet werden, um zu erfahren, was Zuschauer schätzen. Geben Sie Ihr Kontopasswort oder Ihren Bestätigungscode niemals an Dritte weiter. Die Verbesserung einer ansichtsbasierten Rate durch relevante Inhalte bedeutet, eine Reaktion von Personen zu erhalten, die tatsächlich zugesehen haben; Eine gekaufte Zählung kann dieses Signal verschleiern.
Wählen Sie einmal pro Woche eine kleine Auswahl vergleichbarer Videos aus, die das gleiche Alter erreicht haben. Berechnen Sie die ansichtsbasierte Rate mit der von Ihnen angegebenen Formel. Notieren Sie die Interaktionen separat, lesen Sie eine Auswahl von Kommentaren und überprüfen Sie die Aufbewahrung sowie etwaige Geschäftsergebnisse. Schreiben Sie einen Satz darüber, was das stärkste Video gut gemacht hat, und einen über das schwächste. Konzentrieren Sie sich auf eine Änderung, die Sie im nächsten Stapel vornehmen können.
Achten Sie am Ende des Monats eher auf ein sich wiederholendes Muster als auf einen rekordverdächtigen Ausreißer. Vielleicht führen konkrete Demonstrationen zu mehr Einsparungen, während Kundenberichte zu mehr qualifizierten Anfragen führen. Behalten Sie beide, wenn sie unterschiedlichen Zielen dienen. Hören Sie auf, nur eine Engagement-Rate zu melden, sobald diese nicht mehr als Grundlage für eine nützliche Entscheidung dient. Der Zweck der Messung besteht darin, bessere Videos und bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen, und nicht darin, einen Prozentsatz um ihrer selbst willen zu sammeln.
Es gibt keinen einheitlichen Tarif, der zu jedem Thema und Konto passt. Vergleichen Sie ähnliche Videos in Ihrem eigenen Konto mithilfe einer klar definierten Formel und eines Messfensters.
Verwenden Sie Ansichten, wenn Sie fragen, wie Zuschauer auf ein bestimmtes Video reagiert haben. Eine auf Followern basierende Rate beantwortet eine andere Frage und sollte separat gekennzeichnet werden.
Dies ist möglich, wenn Ihr Bericht sie so definiert und die Daten verfügbar sind. Geben Sie die enthaltenen Maßnahmen an, damit die Rate im Laufe der Zeit vergleichbar bleibt.
Eine höhere angezeigte Anzahl beweist nicht, dass echte Zuschauer zugeschaut oder geantwortet haben. Es kann auch Ihre Messung verfälschen und im Widerspruch zu den TikTok-Regeln stehen.
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Ein praktischer Leitfaden für TikTok-Videos, die etwa 200 Aufrufe verzögern: Überprüfen Sie den Kontostatus, die Zuschauerbindung, die Themenpassung und was Sie als Nächstes testen sollten.
Erfahren Sie, wie Sie mit stärkeren Eröffnungen, klareren Themen und besseren Bewertungsgewohnheiten relevantere TikTok-Likes verdienen und erfahren Sie, was Sie vor dem Kauf eines Pakets überprüfen sollten.