Scrivi didascalie Instagram che le persone comprendono e in base alle quali agiscono, con strutture pratiche, esempi di prodotti e servizi ed errori da evitare.
Una didascalia di Instagram non è un luogo in cui nascondere la parte importante di un post. L'immagine o la bobina dovrebbero mostrare il soggetto; la didascalia dovrebbe fornire il contesto, rispondere alla domanda successiva e offrire un'azione sensata. Una buona didascalia può spiegare perché un prodotto è importante, cosa vede uno spettatore, come è stato ottenuto un risultato o cosa fare dopo. Può anche rendere un post più utile per chi lo trova tramite la ricerca.
Non esiste una lunghezza ideale universale. Il lancio di un prodotto potrebbe richiedere prezzo e disponibilità in poche righe. Un servizio complesso può necessitare di un breve racconto e di una spiegazione chiara. La lunghezza giusta è la quantità di informazioni di cui un cliente ha bisogno per comprendere il post. Se una frase non aggiunge chiarezza o fiducia, rimuovila. Leggere una bozza ad alta voce è un modo rapido per trovare un linguaggio di marketing rigido.
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Instagram afferma che gli utenti non dovrebbero raccogliere artificialmente follower, Mi piace o condivisioni. Rivedi le sue regole prima di acquistare un pacchetto follower. Instagram Community Guidelines.
Inizia con un'apertura specifica che nomina la domanda, il risultato o la situazione. Segui con una o due righe di contesto in modo che il lettore capisca perché è importante. Fornisci il dettaglio utile: un passaggio, un confronto, un esempio o una prova. Termina con un'azione, ad esempio porre una domanda pertinente, visitare la pagina di un prodotto o salvare il consiglio. Questa struttura è una guida, non un modello da ripetere parola per parola.
Ad esempio, un negozio di ceramiche potrebbe scrivere: "La tua tazza diventa troppo calda per essere tenuta in mano? Abbiamo testato tre forme di manico con tè caldo. Questo manico più largo lascia più spazio per le dita, mentre quello più sottile si adatta a una tazza più piccola. Vedi entrambe le dimensioni nel collegamento del prodotto." La didascalia rende l'immagine più informativa e fornisce un motivo per fare clic. Evita di affermare un miracolo o di aggiungere una citazione motivazionale non correlata.
Approfondisci questa scelta con queste guide: Idee per le storie di Instagram per il business: 25 suggerimenti utili e un piano settimanale.
La prima riga visibile dovrebbe avere senso senza il resto della didascalia. "Nuovo arrivo" è meno utile di "Una giacca leggera per la pioggia improvvisa durante il viaggio a scuola". La “grande novità” può diventare “Gli appuntamenti del fine settimana sono aperti per la prima volta questo mese”. La specificità aiuta il lettore giusto a riconoscere che il post è pertinente. Non hai bisogno di un gancio drammatico quando l'informazione stessa è preziosa.
Evita la falsa urgenza. Un conto alla rovescia, “non ci crederai” o la rivendicazione di un segreto possono attirare la curiosità ma deludere i lettori quando il post contiene un'offerta ordinaria. La fiducia è più preziosa di un tocco momentaneo. Se il dettaglio più importante è il prezzo, la posizione o la data di prenotazione, dillo chiaramente. Spesso le persone apprezzano la possibilità di decidere rapidamente se un'offerta è adatta.
La didascalia di un prodotto può coprire materiale, dimensioni, utilizzo, cura, disponibilità e a chi è adatto. Scegli i dettagli più rilevanti per l'immagine anziché elencare ogni specifica. Un negozio di scarpe potrebbe mostrare un primo piano della suola e spiegare la trazione, la vestibilità e l'utilità della scarpa. Una panetteria potrebbe descrivere ingredienti e tempi di raccolta. L'immagine mostra fascino; la didascalia toglie l'incertezza.
Esempio: "La torta di mandorle di questa settimana è preparata in piccoli lotti e serve da sei a otto persone. Contiene noci e latticini. Ordina prima di giovedì sera per il ritiro del sabato; il link dell'ordine contiene l'elenco completo degli ingredienti". Questo è meglio di "La nostra migliore torta di sempre!" perché consente al cliente di agire. Se lo stock è limitato, indicare il limite reale. Se una funzionalità varia, collegati alla pagina del prodotto corrente anziché promettere un importo che non puoi verificare.
I servizi sono più difficili da fotografare, quindi spesso le didascalie devono spiegare il processo. Assegna un nome al problema, descrivi il primo passaggio e chiarisci cosa riceve il cliente. Un addetto alle pulizie potrebbe spiegare cosa include una prima visita. Un designer potrebbe mostrare una bozza e spiegare come il feedback cambia il risultato. Includi l'area coperta dal servizio quando pertinente ed evita un linguaggio che renda complicata una prenotazione di routine.
Esempio: "Non sei sicuro di quale riparazione abbia bisogno la tua bicicletta? Iniziamo con una breve ispezione e ti spieghiamo le opzioni prima che inizi il lavoro. Questa foto mostra una pastiglia freno usurata accanto a una nuova. Prenota una valutazione tramite il collegamento del profilo; confermeremo il primo slot." La didascalia risponde a ciò che teme l'acquirente: costi imprevisti e incertezza. Usa l'aspetto visivo come prova.
Un insegnamento utile dovrebbe lasciare al lettore una piccola azione. Inizia con l'errore o la domanda, mostra un esempio e spiega la correzione. Un negozio di piante potrebbe spiegare come controllare l'umidità del terreno prima di annaffiare. Un educatore finanziario potrebbe definire un termine con un esempio accurato e una nota sui limiti. Evita di racchiudere un intero corso in una didascalia; una lezione chiara è più facile da salvare.
Esempio: "Se la parte superiore del terreno è asciutta, le radici potrebbero essere ancora bagnate. Controlla un po' più a fondo prima di annaffiare questa pianta. Nella foto, la miscela più chiara è asciutta e quella più scura è ancora umida. Conserva questo controllo per il prossimo giorno di irrigazione. " Questo dà un comportamento concreto. Riconosce inoltre che la routine corretta dipende dalla pianta e dall'ambiente, rendendo i consigli più credibili.
Una storia può collegare un prodotto a un'esigenza reale, ma ottieni l'autorizzazione prima di condividere dettagli identificabili. Spiega cosa voleva la persona, cosa hai fatto e il risultato, senza lasciare intendere che tutti otterranno lo stesso risultato. Se il cliente è stato pagato o ha ricevuto un prodotto gratuito per un post, segui le attuali norme sulla divulgazione. Una breve citazione accompagnata da una foto reale può funzionare, ma una testimonianza inventata mina la fiducia.
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Esempio: "Un cliente aveva bisogno di un regalo che potesse viaggiare nel bagaglio a mano. Abbiamo imballato questi due piccoli oggetti in una custodia riutilizzabile e abbiamo aggiunto una tessera di assistenza. Ci hanno detto che le dimensioni compatte hanno reso il viaggio più semplice." La didascalia è modesta, specifica e utile per un altro viaggiatore. Non trasforma l'esperienza di una persona in una richiesta di prestazione universale.
Richiedi un'azione che corrisponda al post. Un confronto può chiedere quale opzione sceglierebbe il lettore. Un tutorial può suggerire di salvare i passaggi. Un aggiornamento di prenotazione limitato può puntare a una pagina di prenotazione. Una domanda dovrebbe essere facile da rispondere e vale la pena rispondere; "Pensieri?" dopo ogni post non è una strategia. Se il post risponde già in modo completo a una domanda, potrebbe essere sufficiente un semplice “Vedi la guida completa nella nostra biografia”.
Evita di accumulare più richieste: metti mi piace, commenta, condividi, tagga tre amici e acquista ora. Può sembrare un lavoro. Se il tuo obiettivo è la vendita, rendi chiaro il percorso di acquisto. Se il tuo obiettivo è la community, rispondi ai commenti che inviti. Un invito all'azione guadagna fiducia quando l'azienda porta a termine. La CTA più forte è spesso un invito a fare il prossimo passo sensato.
Usa le parole che i tuoi clienti usano per descrivere il prodotto, il servizio o il problema. Se il post mostra una "lezione di yoga per principianti a Bilbao", scrivilo in modo naturale invece di riempire la didascalia con tag generici. La visibilità della ricerca è un motivo per essere precisi, per non ripetere una frase in ogni riga. Una didascalia scritta per un essere umano può anche fornire un contesto utile ai sistemi di ricerca.
Aggiungi un testo alternativo descrittivo quando l'immagine trasmette informazioni non già presenti nella didascalia. Sottotitoli video guidati dal parlato. Utilizza le interruzioni di paragrafo in modo che una didascalia più lunga sia leggibile su un piccolo schermo. Gli emoji possono aiutare a tonificare ma non dovrebbero sostituire le parole essenziali. Un utente di screen reader dovrebbe comunque comprendere il prezzo, le istruzioni di collegamento o gli avvisi importanti senza decodificare i simboli.
Leggi solo la prima riga: identifica l'argomento? Controlla ogni reclamo: puoi sostenerlo ed è attuale? Rimuovi gli aggettivi duplicati e l'eccitazione generica. Verifica nomi, date, prezzo e posizione. Controlla che il post e la didascalia coincidano. Infine, segui tu stesso il CTA per assicurarti che il collegamento raggiunga la pagina corretta e che l'offerta sia disponibile.
Questo passaggio di modifica rileva gli errori che possono costare una vendita. Un bellissimo Reel con un prezzo obsoleto o un collegamento interrotto frustra un cliente. Conserva un piccolo elenco di dettagli approvati per i prodotti ricorrenti. Per le offerte urgenti, indica una data o indirizza i lettori alla pagina del prodotto live. Se l'attività serve più paesi, evita di dare per scontato che ogni lettore veda la stessa valuta o gli stessi termini di consegna.
I sottotitoli possono migliorare la comprensione e la conversione, ma non possono da soli creare un pubblico coinvolto. L'aspetto visivo, l'argomento, i tempi, il profilo e l'esperienza del cliente sono tutti fattori importanti. Tieni traccia dei salvataggi, dei commenti, delle visite al profilo, dei clic sui collegamenti e delle richieste per post comparabili. Se una didascalia porta visite ma poche seguono, rivedi la promessa del profilo. Se le persone fanno ripetutamente la stessa domanda, rendi la risposta più chiara nel prossimo post.
SocFan collega i pacchetti di crescita di Instagram da questa guida per i lettori che confrontano specificamente le opzioni a pagamento. Un pacchetto follower è separato dalla scrittura di didascalie che attraggono lettori pertinenti. Non può garantire coinvolgimento o vendite e le regole di Instagram scoraggiano la raccolta artificiale di follower e Mi piace. Giudica qualsiasi acquisto in base ai termini dichiarati continuando a misurare le azioni autentiche dei clienti.
Abbastanza a lungo per fornire informazioni utili e un'azione chiara. I dettagli del prodotto potrebbero richiedere più righe; una semplice immagine può richiedere molto meno.
Utilizza etichette pertinenti quando aiutano a descrivere il post. Non incollare blocchi non correlati o identici sotto ogni cosa.
Un linguaggio chiaro relativo a prodotto, problema e posizione può aiutare le persone a comprendere e scoprire contenuti pertinenti. Evita il riempimento di parole chiave.
Rendi la domanda più specifica o scegli un'azione con un impegno minore. Controlla anche se il pubblico è effettivamente interessato all'argomento prima di incolpare la formulazione.
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